在馬年新春即將到來之際，環(huán)翠區(qū)以屬相街、半月灣景區(qū)為兩大核心點位，以“赤驥騰春·好運環(huán)翠”為主題，連續(xù)開展39天的新春賀歲活動，打造一場全民參與、紅火熱鬧的文旅盛宴。

▲“赤驥騰春”藝術燈光秀

從“赤驥騰春”祈福儀式到“海陸空”立體體驗非遺年味，從COSER巡游到民俗展演，從傳統(tǒng)國風演繹到新潮樂隊演奏……一幅幅沉浸式、可互動、光影交織的迎新圖景在山海間鋪展，深度叫響“好運環(huán)翠”文旅品牌。

▲魚燈巡游展演

“好運環(huán)翠”從何而來？我們從“三重好運”中，讀懂環(huán)翠區(qū)傳承文化、聯(lián)動產業(yè)、賦能城市的創(chuàng)新表達。

半月灣景區(qū)，一匹由光影構成的“烈焰赤馬”，成為人們迎新祈福的精神圖騰。

在中國文化的長河中,馬始終是昂揚精神的象征——它承載著奔騰的豪情、開拓的勇氣與吉祥的祈愿。

▲王士波攝影作品《馬到成功》

2026元旦伊始，中國攝影家協(xié)會會員、威海市攝影家協(xié)會顧問王士波的攝影作品“馬到成功”登上《人民攝影報》新年首期首版，在這個酷愛拍攝馬的老攝影人心中，馬是力量與勇氣的化身，有一種自強不息的精神，在即將到來的馬年里，這種精氣神是好運之源。

“馬不僅是生肖符號，中國人對于馬有著很強的價值投射，把它看成積極進取的象征，代表著干事創(chuàng)業(yè)中有一往無前的干勁、闖勁和韌勁。”王士波說。

這不僅是一匹吉祥的馬，也是一匹藝術的馬。

▲環(huán)翠“馬”上祈福IP全國首發(fā)

“從藝術創(chuàng)作的角度來看，一匹有靈魂的馬，要有結構之美，要保持一種動感。”中國美術家協(xié)會會員、原中國徐悲鴻畫院國畫院院長、中國當代美術研究院執(zhí)行院長劉明禮點評道，環(huán)翠區(qū)“赤驥騰春”的藝術創(chuàng)意，將馬的造型以燈光和煙霧輔助，展現(xiàn)出奔騰之姿，以極具現(xiàn)代感的手法賦予其力量感，展現(xiàn)出駿馬的雄姿與豪邁，是非常好的藝術傳承與創(chuàng)新。

▲“赤驥騰春”光影藝術秀受游客熱捧

作為“赤驥騰春·好運環(huán)翠”新春嘉年華活動的核心IP，這個藝術光影秀以“赤驥騰春”為文化錨點，喚醒大眾對傳統(tǒng)生肖、古籍典故的文化認同，以“好運”為情感紐帶，貼合春節(jié)“求吉納福”的全民心理，這種創(chuàng)新形式的新春祝福，是文化的連結，也是情感的共鳴。

圍繞“馬”這個核心IP，環(huán)翠區(qū)串聯(lián)非遺民俗、光影演藝、文創(chuàng)市集、濱海祈福等多元場景，繪制出一幅全景式年味畫卷——

▲游客在半月灣古裝出行

清晨時分迎著日出，來半月灣聽一曲國風演奏，推動那扇通往大海與自由的任意門，或者寫一張許愿箋，放到海灘上的藝術漂流瓶中；白天在屬相街“馬上有喜”市集上，看小丑巡演、現(xiàn)場魔術，吃威海特色美食，買生肖馬文化創(chuàng)意產品，晚上在半月灣看夜光舞獅、英歌舞《福潮生》，跟隨魚燈巡游隊伍祈福納祥，感受海上打鐵花、火壺，龍鳳呈祥等“海陸空”視覺震撼，在“赤驥騰春”光影秀下升空自己的祈福燈。

▲屬相街的小丑巡演

這是一種沉浸式的旅游，盡可能地讓游客參與到演出、游戲互動中來，將單一的觀賞性活動升級為可感可觸的生活場景。

“‘赤驥騰春·好運環(huán)翠’新春嘉年華活動通過全域聯(lián)動模式，將分散的景點、街區(qū)、商戶整合為有機整體，賦能‘百業(yè)+文旅’，打造更加多元、包容且富有想象力的文旅空間。”威海環(huán)翠文旅發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理高偉表示，通過文旅產業(yè)聯(lián)動，引導客流與消費力在全區(qū)范圍內流動，形成了規(guī)模效應和協(xié)同優(yōu)勢，提升文旅產業(yè)的競爭力。

▲景區(qū)NPC與游客聯(lián)動

這種文旅產業(yè)全景化的創(chuàng)新、全域化的聯(lián)動、全鏈條的融合，正是環(huán)翠的“好運”所在，為新文旅時代如何講好城市故事、激活文旅融合、實現(xiàn)主客共享，提供了一個清晰而有力的答案。

“赤驥騰春·好運環(huán)翠”新春嘉年華的核心價值，不止于游客流量和經(jīng)濟效益，更在于打造城市特色新春IP，讓“好運”成為環(huán)翠的文旅年度標簽。

▲璀璨魚燈讓年味拉滿

在中國作家協(xié)會會員、原環(huán)翠區(qū)作家協(xié)會名譽主席卞傳忠看來，春節(jié)是中國人最深刻的集體記憶，它不僅是一個節(jié)日，更反映出一種文化的傳承，一個城市的風貌。

如何讓“年”的味道更加深刻和具象？卞傳忠說，“每個城市都需要屬于自己的新春故事，要從文化感、藝術性和故事性著重挖掘新春節(jié)慶、地域民俗以及城市時尚的代表元素，將傳統(tǒng)年俗升級兼具文化底蘊與趣味體驗的文化場景，打造可游、可賞、可感的沉浸式新春盛宴。

▲海上打鐵花帶來的視覺震撼

這個春節(jié)，環(huán)翠區(qū)以“老城屬相街+濱海半月灣”雙地標聯(lián)動模式，串聯(lián)民俗、山海、藝術、消費四大場景，打造“一站式新春度假目的地”，既激活本地文旅市場，又吸引周邊游客專程前來，創(chuàng)建具有顯著知名度、辨識度的城市文旅品牌。

▲半月灣新春賀歲活動吸引眾多游客

借馬“出圈”的背后，是一套極具創(chuàng)新的城市文旅“破圈”邏輯——

當烈焰赤驥奔騰于山海之間，當好運氛圍環(huán)繞環(huán)翠街巷，這場活動早已超越新春節(jié)慶典本身，成為環(huán)翠文旅融合、城市品牌升級的生動注腳，并推動其從“一次性節(jié)慶”變成“可延續(xù)、可迭代、可沉淀”的城市IP。未來每一年新春，“好運環(huán)翠”活動都以“文化符號+場景創(chuàng)新+產業(yè)聯(lián)動+城市品牌”的模式延續(xù)升級，讓新春記憶成為環(huán)翠文旅的一張閃亮名片。

（來源：環(huán)翠文旅）