????????2025年12月31日23時59分，當威海灣的海浪伴著跨年倒計時輕輕涌動，一條題為《“鮮”啟新歲》的威海海鮮主題視頻同步登錄抖音、小紅書、視頻號、快手、B站五大自媒體平臺。隨著零點鐘聲敲響，視頻中肥美的威海海鮮與璀璨的海岸煙火交相輝映，向全國網友傳遞著來自北緯37°黃金海岸的新年問候。這一極具儀式感的跨年傳播，標志著威海市海洋發展局傾心打造的“威海海鮮”五大自媒體賬號正式啟航，以人格化IP為核心的全新品牌傳播矩陣就此成型。

????????此次自媒體矩陣的搭建，并非偶然之舉，而是威海海鮮產業高質量發展的必然選擇。作為中國海鮮之都、中國海洋食品名城、中國海參之都，威海擁有得天獨厚的海洋資源稟賦，2024年全市水產品產量達341.6萬噸，連續30多年位居全國地級市首位，威海刺參、榮成海帶、乳山牡蠣等39個產品獲得國家地理標志認證，其中乳山牡蠣位居全國地理標志牡蠣品牌價值榜首。依托如此雄厚的產業基礎，市海洋發展局精準把握新媒體傳播趨勢，突破傳統地域特產“硬廣式”宣傳瓶頸，以“愛吃海鮮的小薇”人格化IP為核心，開啟“情感共鳴+價值認同”的品牌傳播升級之路。

????????為實現傳播效益最大化，市海洋發展局確立了“主平臺破圈、輔平臺補位”的科學矩陣策略，充分適配不同平臺的用戶屬性與內容生態。以抖音（巨大的流量優勢）和小紅書（非常強的品牌種草能力）為主要平臺，同時結合微信視頻號、快手、B站等眾多平臺，進行項目搭建，組建新媒體矩陣，這種差異化運營模式，既避免了資源分散，又實現了對不同圈層用戶的全面覆蓋。

????????“小薇”這一IP形象的塑造，成為此次品牌升級的點睛之筆。不同于傳統宣傳的“說教式”推廣，該IP以“可信賴的海洋伙伴”為核心定位，設定為愛吃海鮮的威海姑娘形象，通過“真實體驗+陪伴式傳播”的方式，“小薇”帶領用戶走進威海的碼頭、海洋牧場與加工車間，讓大家在了解海鮮從海洋到餐桌全過程的同時，自然建立“威海海鮮=新鮮、正宗、靠譜”的認知共識。這種人格化傳播模式，讓威海海鮮超越了產品本身，成為承載威海海洋文化的情感載體。

????????目前，首批“元旦系列”宣傳內容已在五大平臺上線，包括兩支主題視頻、一篇圖文攻略和一張定制海報，這些內容生動展示了威海海鮮的“鮮”和欲罷不能。內容上線后，迅速引發網友關注，網友在評論區留言“隔著屏幕都聞到鮮味了”“看著就很有食欲”，初步實現了情感共鳴與品牌認知的雙重突破。

????????據市海洋發展局相關負責人介紹，此次自媒體矩陣的啟航，是威海海鮮產業從“賣產品”向“賣品牌”轉型的重要一步。未來，賬號將持續輸出優質內容，推出海鮮季系列專題、海洋文化科普、漁民故事專訪等特色專題，實現“流量”向“銷量”的有效轉化，助力威海海鮮產業全鏈條升級，為鄉村漁業現代化建設與海洋強市建設注入新動能。

????????即日起，網友可登錄抖音、小紅書、快手、B站搜索關注“愛吃海鮮的小薇”，視頻號搜索“愛吃海鮮的小薇.”，解鎖更多威海海鮮的精彩內容，共赴一場與“鮮”味相關的海洋之約。（來源：威海市海洋發展局）