文化的生命力源于與現實生活的接續，興于創造性轉化與創新性發展，“兩創”是文化自信和文化自覺的充分體現，是推動中華優秀傳統文化從傳統向現代轉型的必由之路，文化“兩創”首先要傳承中華文化。2023年以來，威海市著力激發中華優秀傳統文化的生機與活力，推動“兩創”融入居民生產生活，推進鄉村文化振興，為建設人文生態幸福家園提供精神動力和文化支撐。

堅持“內容為王”，打造高質量作品。威海歷史悠久，文化燦爛，深入挖掘威海傳統文化中蘊含的歷史內涵、當代價值和現實意義，做好傳統文化和現代文化的交融與創新，尤為重要，如何因地制宜地開展文化“兩創”工作，值得深思。近年來，威海堅持“兩創”方針，深耕人文沃土，弘揚傳統文化，塑造文化優勢，挖掘呈現“威海文脈”，深化中華文明探源工程，弘揚齊魯傳統文化，筑起了新時代文化自信的威海底氣。

堅持“創新為要”，融合賦能文化“兩創”。在新的時代背景下，要注重從民間發掘和傳承中華優秀傳統文化中的精髓。同時，以創新的方式將這些文化元素融入到日常生活中，讓它們煥發出新的生命力。在傳統文化的背景下，通過創新和創意的方式，可以賦予傳統文化新的內涵和表現形式，使其更加符合現代社會的審美需求。這種創新不僅包括形式上的創新，也包括內容上的創新，它可以使傳統文化更加貼近人們的生活，更加具有時代性。同時，文化“兩創”也為文化產業的發展提供了新的機遇，不僅可以帶動相關產業的發展，還可以為經濟發展注入新的活力。

堅持“需求為本”，實現文化生活化。中華優秀傳統文化只有找到與現代生活的連接點，與群眾需求緊緊相關，才能迸發出真正的生命力與影響力。以媒體融合賦能文化“兩創”，要牢固樹立以人民為中心的創作導向，通過縣級融媒資源與新時代文明實踐中心，深入村居、走進胡同、面向社區，貼近基層干部群眾，講述大家喜聞樂見的文化內容，讓群眾聽得進，聽得清，聽得懂。

推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的任務仍然艱巨而偉大，因此更要深刻理解與把握媒體融合對文化“兩創”的推動作用，將文化資源優勢轉化為創新創造動能，深入開展貼近居民生活、喜聞樂見、形式多樣的活動，以德潤心、以文化人，營造良好的社會風尚，促進傳統文化“兩創”落地工作常態化發展。（作者：高區田和街道銀杏社區 畢禮治）