11月7日至8日，中國文旅企業合作發展大會將在山東淄博舉辦。今年，淄博率先成為旅游市場的“網紅”城市，全國各地文旅局也紛紛發力，最終迎來“五一”“十一”假期文旅市場的火爆。山東作為旅游資源大省，當從各地汲取打造“大紅”文旅品牌的經驗，思考如何將一時的“走紅”現象轉為可持續發展的“長紅”效益。

深挖內涵，保證品質，講好故事，讓文旅品牌“紅”得透徹。美的景色吸住目光，鮮的美食抓住胃口，好的內涵留住人心，打造文旅品牌需因地制宜找準特色。要避免生搬硬套、簡單移植和同質化發展，就必須帶著“無中生有”的觀察能力和活躍思維，發掘“人無我有”的優勢長處，展現與眾不同的風采，帶著“人有我優”的鉆研和拼勁，提高各環節標準要求，鑄就高品質文旅生態。推動以文塑旅、以旅彰文，讓紅色打卡地“盛裝”出圈，鎖住城市記憶。深度挖掘傳統村落、文化古跡、非遺等文化資源，結合全省旅游資源豐富齊全、自然氣候舒適宜人、人文環境厚重優美的資源稟賦優勢，促進紅色旅游與生態旅游、鄉村旅游、民俗旅游等有機結合。同時帶動周邊游、近郊游、鄉村游、休閑游等微旅游業的蓬勃發展，實現文化對旅游振興的升級、加持，讓文旅品牌“紅”得名副其實。

厚積薄發，釋放誠意，抓住機遇，讓文旅品牌“紅”得鮮活。熱度是把雙刃劍，既帶來了群眾的關注，也帶來對公共服務能力的挑戰。應對得當，文旅品牌可能會成為下一個“爆款”，應對不當，就可能留下負面形象。要承受住群眾的期待，得要有前期的扎實付出，“打鐵還需自身硬”，長期的積累沉淀了底蘊、帶來了底氣，才能經得住群眾目光的考驗。要及時表態誠意，無論是官方媒體在各大社交平臺發布旅游指南，還是文旅局長們各出奇招的親自吆喝，皆是熱情表態，以開放胸懷真誠展現好客情誼。要釋放執行力，一邊趁著熱度開辦民俗節、音樂節、美食節等文娛活動，一邊加大力度保障游客權益，穩定物價水平，守好食品安全、公共衛生、安保消防、應急管理，引導從業者把好誠信關。要打造更多“魯字號”特色品牌，讓生態景點“美”起來、特色品牌“亮”起來、本土資源“活”起來。緊跟新理念、新舉措、新思路拓寬文旅產業發展的新空間、新模式，大力培育旅游消費新業態，構建山東文旅產業高質量發展平臺。

全程保障，優化服務，人文關懷，讓文旅品牌“紅”得持久。要善用文化提升旅游項目和旅游產業的品質內涵，大力促成文化與旅游的激情碰撞和深度融合，為文旅產業帶來萬千新氣象。山東省各級政府要將文旅品牌打造成可持續運營的“金招牌”，各項措施要從長期角度出發，絕不做“一錘子買賣”，營造熱情好客的城市氛圍，弘揚清朗樸實的旅游風氣，讓游客“來了不想走，走了還想來”。要整合區域資源要素，聚焦年輕消費群體，完善交通基礎設施條件，優化公共服務供給，推動跨界賦能、產業融合激發經濟活力，塑造“青年友好型”文旅品牌，把“流量”轉為“留量”，吸引更多人才為本地發展注入新鮮活力。既給每位游客賓至如歸之感，也為本地居民改善生活環境、增強幸福感。只有腳踏實地站穩人民立場，保障人民權益，體現人文關懷，才能讓文旅品牌保持高質量“長紅”。（作者：乳山市融媒體中心 李振華）

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