近幾年，網(wǎng)上出現(xiàn)的直播帶貨讓人眼花繚亂。筆者對“東方甄選”直播間旗下主播采用的“文化+旅游”的直播方式更為欣賞。“東方甄選”直播間旗下主播的直播帶貨，除了賣貨，還帶大家感受詩和遠方，講述文學、歷史，山川、河流，鄉(xiāng)土……讓觀眾在觀看直播時，不僅購買了商品，還感受到了文化的力量。“東方甄選”現(xiàn)象的出圈，在我看來有以下幾方面原因。

知識是制勝的最高層次。“東方甄選”直播間旗下主播運用他們的學識積累旁征博引，體現(xiàn)出相當有厚度的文化底蘊，讓人驚艷給人享受。

土地是生活的本源。在數(shù)字化時代下，人們總是追隨在風口起飛的成功者，習慣都市的繁華生活，很少回望來時的路。疫情放慢了城市節(jié)奏，讓人們意識到生活資料的重要，對土地的感情不斷升溫，近來悄然興起的陽臺蔬菜熱就是鮮活的證明。俞敏洪、董宇輝反復(fù)說自己是農(nóng)民的兒子，總想在自己有能力時為農(nóng)民做些事情。因為出身農(nóng)村而熱愛土地，因為熱愛土地而深愛耕作者，這樣由心而發(fā)的質(zhì)樸情感和責任感很容易令人產(chǎn)生共鳴。

真誠是做強的秘決。網(wǎng)絡(luò)是一個平行世界，人們猶如西部淘金一般開發(fā)建設(shè)，當秩序完善、熱度降溫，掙“快錢”的幾率越來越小，傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)范終將回歸。很多“網(wǎng)紅”紅得快、過氣得也快，這是受網(wǎng)絡(luò)世界信息資源集中、更新頻繁的規(guī)律決定的。人們在網(wǎng)絡(luò)世界里對某事物的保鮮期不會太久，“網(wǎng)紅”的潮起潮落成為常態(tài)，只有真誠地深耕一片領(lǐng)域，真誠地做好自己的產(chǎn)品，真誠地履行社會責任，把直播間做成讓人信任和認可的品牌，才能在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)平臺中保持長久不敗。（作者：高區(qū)一中 張彩玲）