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??????獲評首批山東省文旅康養強縣，天鵝湖度假中心等15個文旅康養項目集中簽約……近一個月來，榮成市文旅康養產業大事不斷，喜事連連。

??????如今的榮成，已構建起覆蓋全季、全域、全齡的文旅康養產業體系，形成海洋休閑、房車露營、濱海康養、海洋食品等七大重點產業集群，2021年度文旅康養產業增加值246.2億元，正闊步走出一條具有海洋特色的文旅康養深度融合發展之路。

??????凸顯海洋特色

??????文旅康養深度融合

??????洗海澡泡溫泉、參加健康專家診療服務、開展舞蹈興趣課、觀看文化藝術作品展……前不久，來那香海景區的濟南游客張先生每一天行程都排得滿滿的，“這里和其它普通景區最大的不同，就是除了看景還能療養、參與各類文化活動，能享受的服務特別多。”張先生說。

??????在山東省“三個十大”行動計劃中，明確提出培育發展“文旅+康養”等新業態產品體系。剛剛獲得首批山東省文旅康養強縣的榮成市，在文旅康養深度融合方面，一直走在全省乃至全國前列。

??????以那香海景區為例，已建成健康學院、安云醫院、安云健康中心等100余個特色文旅康養項目，獲批山東省重大項目和康養旅游示范基地。“我們以健康產業為核心，將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，全方位滿足游客需求。”那香海景區文旅健康事業部相關負責人說，得益于文旅康養產業深度融合，近年來景區快速發展，今年7月份周末客流能達到2萬人次左右。

??????海洋，是榮成的優勢所在、潛力所在、未來所在，也是文旅康養產業融合發展的根與魂。榮成市文化和旅游局黨組成員王洪臣表示，近年來，榮成市大力做好“海洋+旅游”文章，推動海洋旅游的外延擴展，在全域范圍內大力發展海洋牧場、海草房民宿、游艇游釣等濱海旅游度假產業，積極培育醫養結合、旅居度假、生態養生、文化養心、研學養智等新業態，推動文旅與康養業態融合創新。

??????除那香海外，愛蓮灣國際康養度假區已開發建設大型健康管理中心、老年大學、社區醫院、營養餐廳、水療吧等，成功打造全齡康養社區；愛倫灣、桑溝灣、東楮島等海洋牧場將觀光旅游、文化傳承、海水理療等有機結合，實現由賣產品向賣風光、賣體驗轉變；好當家、百合生物、藍潤等企業加強海洋食品、保健品、醫療美容等產品研發，打造海洋養生保健旅游等。

??????堅持項目為王

??????力促產業提質升級

??????7月初，榮成市文旅康養產業重點項目——三夢季·心嶼美宿進入試運行階段。除住宿，還配套轟趴館、懸空泳池、咖啡廳、兒童娛樂區等，將傳統的住宿、餐飲、娛樂等多種單一業態整合升級，著力培育“民宿+小型團建”全新業態。

??????作為榮成市七大重點發展產業之一，一大批文旅康養重點項目相繼簽約落地。今年，榮成市重點實施了16個重點文旅康養項目，包括新開工的三夢季·心嶼美宿、濱海公園房車露營地等4個項目。在不久前舉行的山東省旅游發展大會上，又有馬欄灣文旅康養項目簽約；在榮成市文旅康養產業推介大會上，天鵝湖度假中心、雙榜子度假酒店、國信網紅打卡基地、望山雅居等15個重點文旅康養項目簽約。

??????其中，馬欄灣文旅康養項目將依托周邊資源，建設以運動、休閑、度假、頤養為特色的綜合性國際化海洋運動灣；天鵝湖度假中心項目將打造旅游接待、住宿、康養、文化展覽以及衍生服務為一體的綜合度假中心……

??????“近年來，榮成市按照全國領先標準，先后實施了21個岸線修復項目，200多個工業項目從沿海一線退出，就是把最美的海岸線留給市民和游客，把最好的岸線資源留給文旅康養產業。”王洪臣說，榮成市制定“一企一策”掛包配套服務措施，幫助企業完成項目審批、基礎配套、備案審核等工作，全力解決文旅康養企業后顧之憂。

??????大批項目的簽約落地，將為榮成文化和旅游行業注入新鮮活力，推動文旅康養產業不斷提質升級。

??????聯動抱團發展

??????構建全域產業體系

??????2013年元旦，榮成市正式掛牌成立好運角旅游度假區，整合成山、港西、埠柳三鎮旅游資源。經過近10年發展，文旅康養產業跑出“加速度”，獲得首批“中國慢生活休閑體驗區”、山東省文旅康養融合發展試點區。

??????“10年前，絕大多數游客逛逛神雕山野生動物園、成山頭就走了，一般不會過夜。好運角旅游度假區成立后，整合推出一系列新景點，附近區域總體知名度明顯提升，游客停留游玩的時間隨之增加。”好運角旅游度假區工作人員說。

??????游客停留時間越長，行業效益越高。為此，榮成市打破空間局限，跨地區整合資源，豐富產品陣列，打造了北部、中部、南部三大文旅康養產業融合發展片區，通過聯動抱團發展，實現“1+1＞2”的效果。

??????——北部片區以好運角省級旅游度假區為龍頭，放大成山頭、那香海兩個4A級景區的輻射帶動效應，重點發展濱海觀光游、生態休閑游、養生度假游、鄉村體驗游業態，沖刺國家級旅游度假區。

??????——中部片區以榮成主城區為龍頭，將俚島、尋山、崖頭、城西、嶗山等鎮街作為一個景區來規劃建設，重點發展醫療康養、水上運動、旅游地產、城市綜合體等文旅康養業態。

??????——南部片區以石島管理區為龍頭，連接人和鎮、虎山鎮，發揮漁港休閑、海草房民俗文化資源優勢，重點發展海洋休閑、海洋研學、精品民宿、食療康養等業態，放大赤山景區、槎山景區的溢出效應。

??????榮成市還確定了30個文旅康養產業重點發展板塊，將全市2處省級旅游度假區、13家A級景區、20多處文博展館、60多個鄉村旅游點、300多家民宿客棧、500多家賓館酒店串聯起來，構建起了覆蓋全季、全域、全齡的文旅康養產業體系。

??????優化產業鏈條

??????六大子鏈齊頭并進

??????文旅康養產業生產的產品是面向游客的無形服務和體驗，產業鏈條以“食住行游購娛”六要素進行橫向鏈結，并不斷融合一二三產業，是融合度較高、帶動性較強的綜合性產業。

??????“我們按照要素集聚的原則，把文旅康養產業鏈又細分為交通鏈、游覽鏈、住宿鏈、餐飲鏈、康養鏈、購物鏈六個子鏈，每個子鏈都確定了發展的重點任務、推出一系列措施。”榮成市文化和旅游局產業發展科科長賽利英說。

??????游覽鏈方面，正對成山頭、那香海等龍頭景區實施景區進行提升行動，全力爭創5A級景區，赤山景區正打造“山海賞花作畫”精品旅游路線；

??????住宿鏈方面，正推進溫德姆酒店、玥兒灣酒店、國信東方度假酒店等3處五星級標準酒店建設；

??????康養鏈方面，到2025年，基本實現普通慢病本地就醫、本地拿藥，外地游客健康養生、術后康復不出榮成。

??????“榮成文旅康養產業將形成以游覽鏈為主體，其他鏈互為補充、協同發展，打造大旅游帶動大健康、大健康促進大旅游的產業發展格局。”賽利英說。

??????據介紹，榮成市專門成立文旅康養產業鏈工作專班，每月組織召開文旅康養產業鏈碰頭會，統籌產業鏈項目推進、招商引資、政策服務、審批梗阻等事項，并加強督查考核，對工作推進緩慢、質量不高的單位將定期下發督辦單，全力促進文旅康養產業發展。

??????“我們定期開展文旅康養產業鏈‘下午茶’暢聊活動。就在7月初，剛舉辦‘旅游+非遺’文創開發主題的‘下午茶’，活動由榮成市領導主持，政府有關部門、文旅企業、智庫、非遺傳承人等參加。”賽利英說，在這場輕松的暢聊活動中，與會人員就非遺市場化運作、文創產品開發、文創整體品牌打造等問題進行深入交流，并提出自己的意見。榮成市將認真總結這些意見，確保問題能夠得到有效解決。（Hi威海客戶端記者 沈道遠 通訊員 潘明月 孫源苑 林巍強/文 資料圖）