??????7月中旬，22名俄羅斯游客開(kāi)啟了為期11天的“威海之旅”。他們坐上“網(wǎng)紅觀光巴士”，深度體驗(yàn)千里山海自駕路沿線(xiàn)風(fēng)光。游客葉蓮娜稱(chēng)贊道：“這條路像項(xiàng)鏈一樣將威海的寶藏風(fēng)景、風(fēng)土人情、主題驛站一一串起，令人印象深刻！”

??????和葉蓮娜一樣，這條自駕路已成為中外游客心中的“頂流”。啟動(dòng)一年多來(lái)，威海千里山海自駕路單日最高客流量突破40萬(wàn)人次，被文旅部作為典型案例全國(guó)推廣，獲評(píng)山東省政府文化創(chuàng)新獎(jiǎng)、2022山東文旅新銳榜“十佳網(wǎng)紅自駕線(xiàn)路”，多次登上央視新聞聯(lián)播等品牌欄目。

??????透視這條“現(xiàn)象級(jí)”自駕路背后的“流量密碼”，是一座濱海旅游城市通過(guò)文化宣傳創(chuàng)新，培育發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系的深刻探索，有效解決了濱海旅游城市普遍存在的淡旺季明顯、高端休閑度假產(chǎn)品供給不足等問(wèn)題。通過(guò)整合文旅資源、融合多種業(yè)態(tài)、構(gòu)筑品牌體系等路徑，千里山海自駕路有效帶動(dòng)威海目的地?zé)岫壬蠞q492%，遞出了“千里山海 自在威海”的城市名片。

??????以路為媒，九成文旅資源“一串到底”

??????7月19日，劉公島往返雞鳴島海上旅游航線(xiàn)首航。游客們沿自駕路到劉公島后，一天內(nèi)可乘船往返劉公島、雞鳴島兩處海島旅游，實(shí)現(xiàn)“跳島”游。千里山海自駕路真正成為了一條“串聯(lián)”山海的全域景觀環(huán)道。

??????一城繁華三面海，水光山色兩相依。威海是全國(guó)首個(gè)、全省唯一的中國(guó)優(yōu)秀旅游城市群，基本囊括國(guó)家公布的74種旅游資源。

??????但受制于旅游資源相對(duì)分散、四季分明導(dǎo)致淡旺季明顯等原因，來(lái)威游客多以“一日游”和“過(guò)路游”為主。而今，越來(lái)越多的游客來(lái)威“多日游”“深度游”，甚至有不少游客選擇了移居威海。

??????曾從事多年酒店行業(yè)的孫家疃·哈雷驛站負(fù)責(zé)人賈春林坦言：“以前，很多游客就是為了劉公島、國(guó)際海水浴場(chǎng)等景點(diǎn)來(lái)的，能住上一晚就不錯(cuò)了。現(xiàn)在，游客們多是為了深度游威海而來(lái)，我們驛站平均入住時(shí)間達(dá)到了3晚，不少都超過(guò)1周。”

??????帶來(lái)這種“反差”的根本原因，是立足威海實(shí)際的文旅融合創(chuàng)新。一條自駕路，串起了東部近千公里海岸線(xiàn)和西部獨(dú)特的山岳自然景觀，架起了聯(lián)通城市、輻射鄉(xiāng)村的威海全域山海景觀環(huán)道。踏上這條路，“一串到底”感受威海90%以上的核心度假資源。

??????以路為媒，威海儼然成為了一個(gè)沒(méi)有邊界的“大景區(qū)”，自駕路沿線(xiàn)布局了15個(gè)國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)、49家A級(jí)旅游景區(qū)、80個(gè)鄉(xiāng)村振興樣板片區(qū)、48處精品民宿、56處觀景平臺(tái)、12處特色創(chuàng)意路段等，游客既能觀山望海，還能暢游美麗鄉(xiāng)村，體驗(yàn)風(fēng)土人情……

??????一條自駕路，激活了一個(gè)個(gè)藏于深山的小村莊。乳山市諸往鎮(zhèn)下石硼村辦起3個(gè)采摘園，有4戶(hù)村民開(kāi)起了農(nóng)家樂(lè)。該村黨支部書(shū)記王守起算了一筆賬：“我們村以前交通不便，現(xiàn)在有了這條路，俺村跟著沾了光，一年接待游客6萬(wàn)多人，去年村集體收入達(dá)到12萬(wàn)元。”

??????一組數(shù)字，如實(shí)記錄著這條自駕路的拉動(dòng)作用：自駕游占比達(dá)70%以上，2至3天“深度體驗(yàn)游”占比提升80%，景區(qū)、酒店收入實(shí)現(xiàn)近20%的增長(zhǎng)……正如省自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝英民所說(shuō)：“全國(guó)自駕看山東，山東自駕看威海。千里山海自駕路不僅放大了威海的山海旅游優(yōu)勢(shì)，還成功打造了‘好客山東’又一張靚麗的名片。”

??????創(chuàng)新“+旅游”，7種新業(yè)態(tài)“嵌入”千里山海

??????7月23日傍晚，那香海景區(qū)摩天輪廣場(chǎng)，一場(chǎng)音樂(lè)盛宴伴著徐徐海風(fēng)拉開(kāi)帷幕。臺(tái)上搖滾樂(lè)隊(duì)激情演唱，臺(tái)下觀眾鼓掌歡呼。以音樂(lè)節(jié)“引流”，景區(qū)客流量周末超過(guò)20000人次。

??????今年夏天的威海，被“音樂(lè)+旅游”點(diǎn)亮。眼下，“聽(tīng)見(jiàn)山海·云創(chuàng)音樂(lè)薈”、“精致城市·幸福威海”2022廣場(chǎng)文化活動(dòng)、那香海第十屆旅游文化節(jié)音樂(lè)嘉年華、2022威海半月灣國(guó)際沙灘音樂(lè)節(jié)等，至少10個(gè)音樂(lè)節(jié)慶活動(dòng)正在自駕路沿線(xiàn)舉辦，也“攪熱”了全市的夜經(jīng)濟(jì)。

??????一條自駕路，不僅是文旅資源的串聯(lián)集成，更是多種業(yè)態(tài)的并聯(lián)融合。以開(kāi)放與共享的經(jīng)營(yíng)模式，千里山海自駕路吸引各行業(yè)跟旅游業(yè)主動(dòng)融合、合力聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“+旅游”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑。

??????以“音樂(lè)+旅游”為例，“聽(tīng)見(jiàn)山海·云創(chuàng)音樂(lè)薈”已走進(jìn)東浦灣·房車(chē)驛站、孫家疃·哈雷驛站、華夏城等自駕路沿線(xiàn)驛站和景區(qū)，累計(jì)演出10場(chǎng)，吸引超過(guò)390萬(wàn)人次在線(xiàn)觀看。

??????文旅融合，在這條路上展現(xiàn)得淋漓盡致。充分挖掘沿線(xiàn)紅色文化、海權(quán)文化、民俗文化、鄉(xiāng)村文化、海洋文化，沿線(xiàn)串聯(lián)66處公共文化服務(wù)設(shè)施、8個(gè)非遺旅游體驗(yàn)基地、474處紅色印記，促進(jìn)新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品多元化融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

??????到東楮島·海草房驛站，體驗(yàn)漁家文化和海草房；到那香海·天鵝湖驛站，了解大天鵝文化、品嘗膠東海鮮美食；到下石硼·紅色密營(yíng)驛站，了解紅色遺址背后的動(dòng)人故事……沿線(xiàn)已開(kāi)放主題驛站15處，皆是“一站一特色”，凸顯著威海獨(dú)特的地域文化。

??????途經(jīng)46個(gè)鎮(zhèn)街、60個(gè)美麗鄉(xiāng)村、80個(gè)鄉(xiāng)村振興樣板片區(qū)、198處精品民宿的自駕路，也是一條鄉(xiāng)村振興路。

??????5月下旬，正值第十八屆威海（文登）昆崳山櫻桃節(jié)，前來(lái)文登區(qū)界石鎮(zhèn)六度寺村摘櫻桃、住民宿的游客絡(luò)繹不絕。民宿老板畢小斐說(shuō)：“擺個(gè)二三十桌是不成問(wèn)題的，客流量非常大。”據(jù)悉，眼下，我市正抓緊制定《千里山海鄉(xiāng)村振興規(guī)劃》，讓盡可能多的鄉(xiāng)村資源借助這條自駕路得以串聯(lián)、放大。

??????不止如此，“交通+旅游”，促成了“千里山海·自在威海”客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)和網(wǎng)紅觀光巴士，打通從車(chē)站到景區(qū)“最后一公里”；“海洋+旅游”，劉公島往返雞鳴島海上旅游航線(xiàn)正式運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了“海上看威海”線(xiàn)路建設(shè)新突破；“時(shí)尚+旅游”，推出“迪尚杯”超模打卡自駕游等系列活動(dòng)，將國(guó)際時(shí)尚元素融入文旅產(chǎn)品；“體育+旅游”，帶動(dòng)了“威海千里山海自駕路運(yùn)動(dòng)生活匯”活動(dòng)，等等。

??????自帶流量，200余品牌活動(dòng)持續(xù)釋放“旅游目的地”效應(yīng)

??????“山在路上，海在路上，威海有一千里山海的畫(huà)廊……”一曲《山海在路上》，唱出了威海的山海之美、人文之美、精致之美。為了這首歌，曲作者中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)副主席戚建波和詞作者車(chē)行專(zhuān)程沿著1001公里自駕路進(jìn)行深度體驗(yàn)。

??????如今，包括《山海在路上》在內(nèi)的《千里山海 自在威海》系列組歌已發(fā)布7首歌曲，累計(jì)播放量突破億次。不少游客因此認(rèn)識(shí)威海、來(lái)到威海，最終愛(ài)上威海。這，就是“旅游目的地”效應(yīng)。

??????放眼全國(guó)，打造一個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”并不難。關(guān)鍵是如何持續(xù)激發(fā)其內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)其持久的吸引力、影響力、帶動(dòng)力。聚焦威海，千里山海自駕路的熱度還在攀升，6月底威海在馬蜂窩長(zhǎng)線(xiàn)旅游目的地的瞬時(shí)訪問(wèn)量熱度漲幅增至全國(guó)“TOP10”。

??????為持續(xù)釋放“旅游目的地”效應(yīng)，我市為千里山海自駕路“量身定制”品牌形象體系，推出一個(gè)LOGO、一個(gè)廣告語(yǔ)、一組歌曲、一部宣傳片、一本自駕游護(hù)照，向海內(nèi)外游客發(fā)出駕游威海的盛情邀約。

??????7月3日，“保持熱愛(ài)·奔赴山海，青島哈雷H.O.G共騎威海最美千里海岸線(xiàn)”活動(dòng)在威海舉行，60多名騎友結(jié)伴而行的短視頻火遍線(xiàn)上。截至目前，我市已推出威海尋鮮游、房車(chē)露營(yíng)游等200余項(xiàng)品牌活動(dòng)，引燃市民和游客的出游熱情。

??????與品牌活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的，還有征集、發(fā)布、啟動(dòng)、推廣四大“引爆”行動(dòng)。其中，一條中、英、俄三語(yǔ)推介威海的視頻，獲得海內(nèi)外百余家媒體平臺(tái)熱轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)百度超1.35億的流量曝光。

??????一條自駕路，帶火威海游。結(jié)合“愛(ài)在威海”四季文旅品牌產(chǎn)品，我市策劃推出“藍(lán)色熱戀 激情威海”夏季精品旅游攻略，包括“碧海沙灘、牧海耕漁、浪漫海島、不夜海岸、海景美宿、時(shí)尚購(gòu)物”六大主題產(chǎn)品、6條精品旅游線(xiàn)路和100多個(gè)打卡點(diǎn)等，全方位滿(mǎn)足游客夏游威海的需求。

??????“我們圍繞自駕路，全力構(gòu)筑‘千里山海·自在威海’自駕游品牌體系。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，整合四季優(yōu)質(zhì)文旅資源，以愛(ài)情四部曲：‘春游·初見(jiàn)——夏游·熱戀——秋游·重逢——冬游·表白’為主題，創(chuàng)意策劃具有文化內(nèi)涵的‘愛(ài)在威海’四季文旅品牌產(chǎn)品，非常受游客歡迎。”市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

??????圍繞省委部署的“文化宣傳創(chuàng)新”重點(diǎn)任務(wù)，威海將以千里山海自駕路為抓手，持續(xù)探索文旅融合發(fā)展新路徑，推動(dòng)全域文旅資源的有效整合、創(chuàng)意策劃和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造覆蓋全域、全時(shí)、全齡的“目的地”旅游產(chǎn)品體系，不斷擦亮“精致城市·幸福威海”的文旅靚麗底色。（Hi威海客戶(hù)端記者 杜曉瑩 沈道遠(yuǎn) 通訊員 王詩(shī)雯/文 記者 朱春曉/圖 部分圖片為資料圖）