??????線下，千里山海自駕旅游公路啟動后，來威單日自駕客流量最高突破40萬人次，2天至3天“深度體驗游”占比提升80%。線上，我市舉行一系列電商促消費活動，僅“2021惠享山東消費年·樂購山東促消周”期間，就實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額9.1億元，舉辦各類電商直播7956場。

??????2021年，我市將“擴內(nèi)需、促消費”作為需要高度關(guān)注、著力解決的重點問題之一，通過政策引領(lǐng)、文旅融合、市場運作和普惠大眾的思路，努力創(chuàng)新消費模式、打造消費亮點，釋放消費新潛力。

“醉”美環(huán)海路。

??????大力拓展消費市場，塑造內(nèi)需驅(qū)動型經(jīng)濟新優(yōu)勢

??????剛剛過去的2021年，韓樂坊韓文化主題街區(qū)小吃商販張秋特別忙碌，常常要工作到凌晨。雖然很累，但因為能掙到更多的錢，他總是充滿干勁。

??????“韓樂坊有了變化，搞了夜間亮化工程，還經(jīng)常舉辦各種美食嘉年華活動。”張秋說。

??????休閑的去處多了，消費環(huán)境好了，內(nèi)容也豐富了，是2021年許多消費者的共同感受。變化的背后，是韓樂坊、屬相街、歐樂坊等13條特色商業(yè)街區(qū)進行改造提升，刷新了現(xiàn)代城市消費的體驗值。

??????統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，全市居民人均可支配收入為33648元，同比增長9.1%，兩年平均增長6.0%，威海的消費市場和潛力可見一斑。

??????“如何讓老百姓敢消費、能消費、愿消費，如何精準滿足群眾的多樣化、差異化、個性化需求，都是擺在擴大內(nèi)需、促進消費面前的現(xiàn)實問題。”市發(fā)改委相關(guān)負責人說。

??????2021年，我市將“擴內(nèi)需、促消費”作為需要高度關(guān)注、著力解決的重點問題之一，加快培育新一代消費熱點，鞏固提升住房、汽車傳統(tǒng)消費，培育農(nóng)村消費新市場，實施基礎設施補短板專項行動等。這其中，消費模式創(chuàng)新和旅游業(yè)提檔升級備受關(guān)注。

??????相當長一段時間內(nèi)，我市部分傳統(tǒng)零售企業(yè)存在發(fā)展質(zhì)量不高、線上消費市場增長放緩、夜經(jīng)濟繁榮程度不足等問題，難以滿足年輕消費群體需求。為此，我市積極引導企業(yè)緊跟行業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)、新趨勢，大力拓展消費市場，提升消費供給能力和品牌影響力。

??????當深度游、自駕游越來越成為人們高品質(zhì)生活的重要選擇，威海，這座旅游名城，也在思考如何朝著更高水平的產(chǎn)業(yè)方向前進。特別是進入新發(fā)展階段，資源分散、區(qū)域整合程度不深、高端休閑度假產(chǎn)品不足、“旅游+”產(chǎn)業(yè)合力不足等問題日漸成為困擾威海旅游業(yè)的一道門檻。

??????“到威海，除了看海，還能干什么？”“如何將豐富的資源轉(zhuǎn)化成更具吸引力的產(chǎn)品？”……威海把解決“擴內(nèi)需、促消費”問題的突破口之一放在“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”的旅游業(yè)上。

??????2021年，威海探索走出一條通向“山海融合”的發(fā)展之路，整合全市旅游資源，打造了千里山海自駕旅游公路，一路串“所有”，將全市打造成沒有邊界的“大景區(qū)”。

??????為了建好這座“大景區(qū)”，各區(qū)市齊心協(xié)力、多部門攜手聯(lián)動，全市上下形成合力，建公路、造品牌、設驛站……繪就出一幅全域“山水畫”。

??????一幅全域“山水畫”，串起一條全域消費鏈

??????2021年9月28日，北京游客薛強應朋友之約自駕來到威海，原計劃待3天，9月30日返回北京。但來到威海之后，不僅很快改變主意，決定10月7日再返京，還把不少親朋好友喊來威海。談及原因，他直言，是因為威海的一條路——千里山海自駕旅游公路。

??????這條自駕路也是威海將旅游資源“串珠成鏈”，破解“擴內(nèi)需、促消費”問題的重要舉措之一。它全長1001公里，串聯(lián)起全市90%以上的核心文化旅游資源，劉公島、華夏城、成山頭等知名景區(qū)皆可通過其直達。

??????千里山海自駕旅游公路是一條路，又不僅僅是一條路。除了擁有得天獨厚的山、海、島、泉、灣等自然風景帶，還打造了具有網(wǎng)紅體驗、感官沖擊力強的彩虹公路、音樂公路等創(chuàng)意路段，駕游其中能看到彩虹似的道路標線，能聽見耳熟能詳?shù)囊魳贰Ｑ芈贩植嫉母咂焚|(zhì)自駕主題驛站更是各具特色，如哈雷主題的孫家疃·哈雷驛站、海草房主題的東褚島·海草房驛站。

??????市文化和旅游局黨組書記、局長隋建波說，我市依托千里山海自駕旅游公路，不僅繪就出一幅全域“山水畫”，還深度做好“旅游+”文章，為一、二、三產(chǎn)業(yè)搭建融合發(fā)展的新平臺，串起一條全域消費鏈。

??????2021年9月至11月，“暢游山海·尋夢田園”——威海市2021相約鄉(xiāng)村振興路活動舉辦，通過“旅游+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展模式，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條延伸。

??????榮成市港西鎮(zhèn)雞鳴島村是相約鄉(xiāng)村振興路活動首批打卡地之一。“旅游公路啟動后，游客數(shù)翻倍增加，暑期和‘十一’旅游旺季時，島上的民宿提前20多天就被預訂一空。”雞鳴島村黨支部書記、村委會主任孫茂忠說。

??????去年，市文化和旅游局還聯(lián)合市交通運輸局、市交通運輸集團開通運營“千里山海 自在威海”自駕旅游公路客運專線，連接36個景區(qū)及沿途的社區(qū)、鄉(xiāng)村，打通車站到景區(qū)的最后一公里，節(jié)假日常常一票難求。

??????千里山海自駕旅游公路的成功收獲了一系列榮譽——榮獲山東省政府頒發(fā)的第五屆山東省文化創(chuàng)新獎、兩天四登央視《新聞聯(lián)播》等權(quán)威欄目、被文化和旅游部作為典型案例進行全國推廣。此外，文化和旅游部指導的“暢游美麗中國自駕行”活動、山東省自駕旅游推進工作會、“駕游東方海岸”膠東五市自駕旅游產(chǎn)品發(fā)布會等紛紛在威海舉行，進一步叫響了“千里山海 自在威海”自駕游品牌。

??????“為了促進傳統(tǒng)零售行業(yè)發(fā)展，我市持續(xù)開展各類創(chuàng)新性消費促進活動，如‘約惠威海歡樂購’、半月灣國際沙灘音樂節(jié)等，對13條特色商業(yè)街區(qū)進行改造提升等。韓樂坊、歐樂坊還入選省級步行街改造提升試點。”市商務局相關(guān)負責人說，我市在特色街區(qū)改造中，尤其注重擴展街區(qū)的夜經(jīng)濟屬性，指導街區(qū)開展夜間亮化美化工程，策劃組織了一批主題鮮明的夜間文化休閑活動，不定期開展主題燈光秀等。

??????如果問2021年什么消費模式最火？直播帶貨一定是熱門選項之一。我市也搶抓直播全面起勢的發(fā)展機遇，多次舉辦電商專題培訓活動，幫助本地企業(yè)、商家和創(chuàng)業(yè)人員運用直播電商這一新模式拓展銷售渠道。僅“約惠威海歡樂購”活動期間，全市就舉辦各類電商直播7956場。

??????與此同時，一大批本地零售企業(yè)開通了美團、餓了么等多種線上渠道，業(yè)務涵蓋到家業(yè)務、社區(qū)團購等模式，為我市消費者創(chuàng)造了全渠道購物體驗。

??????擴投資重誠信提質(zhì)量，為消費保駕護航

??????“重點交通基礎設施項目事關(guān)城市未來發(fā)展的大計。”市發(fā)改委相關(guān)負責人說，2021年我市儲備了一大批項目，其中，備受關(guān)注的萊榮高鐵威海段至去年年底全線樁基施工完成比例超過97%，各項工作持續(xù)走在全省前列。另一重點交通基礎設施項目乳山口大橋已于日前由水上作業(yè)轉(zhuǎn)為地面干作業(yè)，啟用后不僅方便周邊群眾出行，還能實現(xiàn)千里山海自駕旅游公路全線貫通，對全域旅游的帶動效應將更加突出。

??????5G是新型基礎設施建設的“領(lǐng)頭羊”，在穩(wěn)投資、促消費、助升級、培育新動能等方面潛力巨大。2021年，我市新建5G基站1536座，累計建成3581座，實現(xiàn)城區(qū)5G網(wǎng)絡連片優(yōu)質(zhì)覆蓋。

??????2021年，我市在信用體系建設中，尤其注重增強企業(yè)知信、守信、用信意識，市商務局等9部門聯(lián)合開展了“誠信興商宣傳月”活動等。我市還在全省率先發(fā)布“同線同標同質(zhì)”市級地方標準，即在同一生產(chǎn)線，按照相同標準、相同質(zhì)量要求生產(chǎn)既能滿足境外特定目標市場要求又可內(nèi)銷的產(chǎn)品。此外，在全國首創(chuàng)“區(qū)塊鏈+”預付式消費協(xié)同服務平臺——“威海預付保”，解決預付式消費轉(zhuǎn)卡退卡難、商家攜款跑路等難題，讓老百姓放心消費。

??????回顧2021年，我市擴內(nèi)需促消費工作成績斐然——

??????2021年，全市社會消費品零售總額同比增長15.5%，位居全省第7位；韓樂坊、歐樂坊分別入選省級步行街改造提升試點。

??????在千里山海自駕旅游公路的品牌影響和帶動下，威海目的地效應顯著提升，該路單日自駕客流量最高突破40萬人次，定制游、高端游等復合型度假產(chǎn)品有效拉動景區(qū)收入倍速增長，2天至3天“深度體驗游”占比提升80%；

??????威海入選驢媽媽旅游網(wǎng)2021國內(nèi)長線游熱門十大目的地、2022元旦小長假十大周邊游熱門目的地，入選“中國潮經(jīng)濟·2021網(wǎng)紅城市百強榜”，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)報告顯示，2021威海自駕游目的地熱度上漲492%，排名全國第二；

??????第一批省級文化和旅游消費示范、試點縣（市、區(qū)）公布，環(huán)翠區(qū)入選；

??????第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單公布，韓樂坊韓文化主題街區(qū)、屬相街和榮成櫻花湖時尚休閑街區(qū)入選；

??????“2021惠享山東消費年·樂購山東促消周”期間，實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額超9億元；

??????……

??????展望2022，我市將持續(xù)根據(jù)旅游城市的特點，依托千里山海自駕旅游公路，圍繞吃、住、行、游、購、娛，細分消費市場，緊跟行業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)、新趨勢，不斷激發(fā)內(nèi)生動力，為城市發(fā)展注入新活力。

??????■記者手記

??????創(chuàng)新激發(fā)消費潛力

??????回顧2021年“擴內(nèi)需、促消費”亮點，無論是舉辦音樂節(jié)、進行特色街區(qū)改造，還是啟動千里山海自駕旅游公路、建設更多的5G基站，都離不開兩個字——創(chuàng)新。

??????目前，我國已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費需求與環(huán)境都發(fā)生了重要變化，這就需要各級各部門、消費類企業(yè)動腦子、想辦法，緊跟行業(yè)新模式、新趨勢。

??????創(chuàng)新的前提是摸準自身優(yōu)勢特點。對于威海旅游業(yè)來說，應堅持陸海統(tǒng)籌，突出山、海兩大特色，拉長優(yōu)勢長板，集聚特色要素，吸引更多人氣。如今，我市在持續(xù)豐富千里山海自駕旅游公路功能基礎上，又提出充分發(fā)揮千里海岸線的資源優(yōu)勢，策劃“海上看威海”旅游線路，實施“雙千”線路建設，打造海陸相連、海陸統(tǒng)籌的一體化休閑度假旅游產(chǎn)品體系。

??????接下來，我市應圍繞“食、購、游、娛、文、體”等新需求，從消費場景打造、產(chǎn)品創(chuàng)意提升以及推出相應優(yōu)惠措施等方面，努力釋放消費潛力。

??????■業(yè)內(nèi)人說

??????家家悅新零售事業(yè)部總經(jīng)理王鳴旭——

??????讓新零售成為企業(yè)發(fā)展“新引擎”

??????2021年，我市眾多批發(fā)零售、文旅企業(yè)都聚焦擴內(nèi)需、促消費問題，做出了自己的探索。

??????作為我市零售行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，家家悅沒有滿足既有成績，近年來開發(fā)建設了“家家悅優(yōu)鮮”微信小程序，開通了美團、餓了么、京東到家等多種線上渠道，業(yè)務涵蓋直播、社區(qū)團購、電商下鄉(xiāng)、O2O到家等模式。

??????家家悅將持續(xù)聯(lián)合重點品牌廠商做好直播帶貨、社區(qū)拼團服務，打通線上線下全渠道業(yè)務，讓新零售成為家家悅集團發(fā)展的“新引擎”。

??????■專家點評

??????中國自駕旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主席楊國林——

??????打造更多沉浸式旅游產(chǎn)品

??????近年來，旅游業(yè)態(tài)發(fā)生了明顯變化，行程靈活、自由度大的自駕游越來越受到游客的喜愛。我體驗過威海千里山海自駕旅游公路，這條公路特別美，在拉動威海旅游和內(nèi)需方面將起到很好的促進作用。旅游目的地需要不斷創(chuàng)新完善，打造更多沉浸式旅游產(chǎn)品，從體驗度、舒適度、參與度等各方面滿足自駕游群體的需求。

??????此外，針對本地市民的旅游需求，建議大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游和研學旅游，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的同時，也可以更好助力鄉(xiāng)村振興。（Hi威海客戶端記者 沈道遠/文 朱春曉/圖）