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??????2021年春夏，榮成的海草房民宿、彩虹公路成了“網(wǎng)紅打卡地”。青煙威、甚至北京、上海等城市的網(wǎng)紅達(dá)人陸續(xù)前來。有達(dá)人通過對海草房、彩虹公路等榮成特色元素的拍攝，收獲單條視頻增粉近10萬的驚人成績。

??????海草房、漁家文化、海洋牧場……一系列極具濱海特色的旅游產(chǎn)品在新媒體語境下持續(xù)受到關(guān)注，成為榮成“火出圈”的重要原因，也吸引了更多人前來休閑度假，堅(jiān)定了當(dāng)?shù)赝ㄟ^文化旅游帶動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的決心和信心。

??????保護(hù)傳統(tǒng)就是主張個(gè)性 “三漁文化”以文促旅

??????4月16日啟動(dòng)的“好客山東鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)（谷雨）2021榮成鄉(xiāng)村文化旅游季暨漁民節(jié)”活動(dòng)，吸引了來自全國各地2萬多名游客。現(xiàn)場的火爆程度，出乎主辦方的意料。

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??????從多位游客的話中我們發(fā)現(xiàn)，對漁民祭海和“三漁文化”的好奇和期待，是他們來到現(xiàn)場的重要原因。

??????千百年來，對大海的信仰與崇拜，貫穿于榮成沿海漁民生產(chǎn)生活的全過程，創(chuàng)作出了極具地方特色的民俗活動(dòng)——漁家鑼鼓、漁家秧歌和漁民號子，統(tǒng)稱榮成“三漁文化”。但隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和人們生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，“三漁文化”“露臉”的機(jī)會(huì)越來越少，如果政府層面不重視，很難想象傳統(tǒng)習(xí)俗以及其承載的漁家文化究竟還有多少人感興趣。

???????榮成市從源頭著手，將“三漁文化”納入榮成重點(diǎn)培訓(xùn)計(jì)劃和人才振興戰(zhàn)略，通過骨干下鄉(xiāng)培訓(xùn)、云上直播、外出學(xué)習(xí)等多樣化方式進(jìn)行普及推廣，三年累計(jì)舉辦專業(yè)培訓(xùn)900余場次，參與人數(shù)達(dá)20萬人次。同時(shí)，榮成市秧歌大賽、鑼鼓擂臺(tái)賽、漁民號子表演賽等也相繼舉辦，并給群眾發(fā)放“三漁”服裝、道具，獎(jiǎng)補(bǔ)非遺傳承人。在榮成舉辦的濱海國際馬拉松、世界渦噴模型大師競技大會(huì)等重大賽事中，“三漁”表演也頻頻驚艷世界。在2021年全國“村晚”示范展示活動(dòng)上，榮成“大魚島漁村村晚”入選央視首屆《我的“村晚”我的年》直播展演劇目，在線觀看人數(shù)達(dá)300多萬人次。

??????“三漁文化”是榮成“以文促旅、以旅彰文”理念的具體實(shí)踐，從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，正成為膠東地區(qū)熠熠生輝的文化瑰寶。

??????海草房遇上“詩和遠(yuǎn)方” 古村涌動(dòng)“創(chuàng)業(yè)潮”

??????7月初，抖音平臺(tái)作者“三貓”拍攝制作了一條關(guān)于榮成海草房的短視頻，單條播放量一周內(nèi)達(dá)到480余萬，點(diǎn)贊量7.8萬多。對于作品的“爆火”，“三貓”將其歸結(jié)為“產(chǎn)品好”。

??????作為世界上最具代表性的生態(tài)民居之一，海草房有著獨(dú)特的魅力——采用自然石塊砌墻，淺海海苔蓋頂，像童話故事里的“蘑菇屋”。

??????外貌上的原始天然和內(nèi)里布置的現(xiàn)代化鮮明對比，非常吻合年輕人的時(shí)尚追求和都市人心里的“詩和遠(yuǎn)方”，因此備受歡迎。上海市民馬徐文和丈夫看中榮成市寧津街道林家流村的海草房資源，將創(chuàng)業(yè)“戰(zhàn)場”搬到古村，陸續(xù)投資租下多套進(jìn)行民宿經(jīng)營，訂單在今年8月份之前始終處于爆滿狀態(tài)。

??????偏居一隅的海草房里，大企業(yè)的身影也并不稀缺，寧津街道東楮島村的唐鄉(xiāng)民宿、俚島鎮(zhèn)的羽戀家民宿等，均由外來企業(yè)投資，統(tǒng)一裝修和經(jīng)營。

??????海草房和漁村生活方式的爆火，也吸引著年輕人在古村創(chuàng)業(yè)。曾頻頻登上央視的俚島鎮(zhèn)煙墩角村的趙姐漁家樂，主人在新加坡工作多年后，因?yàn)楸淮謇锏暮２莘亢兔磕甓斓拇筇禊Z所吸引，毅然回村創(chuàng)業(yè)，和母親一起經(jīng)營漁家樂和民宿，做得風(fēng)生水起。

??????大天鵝，是海草房之外榮成又一符號性的旅游“形象大使”，既彰顯著榮成生態(tài)保護(hù)的成果，又在中國北方冬季旅游整體處于淡季的情況下，以其獨(dú)特的魅力拉動(dòng)著城市旅游和經(jīng)濟(jì)。在大天鵝的主要棲息地——好運(yùn)角旅游度假區(qū)、俚島鎮(zhèn)煙墩角村，海草房又與天鵝相映成趣，魅力值翻倍。

??????古老的海草房能有機(jī)會(huì)在當(dāng)下散發(fā)魅力，還要?dú)w結(jié)于榮成市對海草房的保護(hù)性開發(fā)。為了保護(hù)這一珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，榮成市出臺(tái)了《榮成海草房民居保護(hù)試行辦法》，依法劃定海草房民居保護(hù)村群落；榮成市財(cái)政每年拿出專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于海草房維修，通過搶救式修繕保護(hù)，全力維護(hù)海草房的原形原貌。

??????如今，海草房保護(hù)性開發(fā)成果初現(xiàn)，除了創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營的海草房民宿，寧津街道東墩村、留村運(yùn)作的海草房小吃街及“十里古鄉(xiāng)”美食文化節(jié)、國潮文化節(jié)等也吸引著人們前去打卡，去年“十一”期間曾經(jīng)一天游覽量達(dá)到2萬余人次。

??????在保護(hù)海草房的同時(shí)，榮成市也十分注重非遺文化的保護(hù)與傳承。大餑餑、剪紙、草編等，在東墩村的海草房里有集中展示區(qū)，重要活動(dòng)現(xiàn)場總有非遺文化的展演平臺(tái)，甚至引入中小學(xué)生課堂……這樣的做法，同樣契合新媒體時(shí)代的傳播特色，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民95后、00后對傳統(tǒng)的好奇使得非遺文化有了更高的關(guān)注度。在迎合年輕人口味與堅(jiān)守傳統(tǒng)、改進(jìn)工藝之間，榮成探索的腳步從未停歇。

??????“+旅游”融合多業(yè)態(tài) 打造休閑度假目的地

??????地處山東半島最東端的榮成，海是最大的特色。同時(shí)也是榮成文化的根與魂。

??????作為國家級海洋牧場示范區(qū)，榮成依托10處國家級海洋牧場、6處國家級休閑漁業(yè)示范基地，以漁業(yè)轉(zhuǎn)型為突破，利用3年時(shí)間對近岸2公里全面推行“養(yǎng)殖清退”，推動(dòng)傳統(tǒng)漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)漁業(yè)退捕、漁民上岸，發(fā)展海上采摘、海上垂釣、海上餐飲等新動(dòng)能。旅游旺季時(shí)，每月接待游客達(dá)30萬人次，“夏游牧場”也成為榮成旅游的又一文化品牌。

??????榮成找準(zhǔn)了海草房、海洋牧場以及海文化這些“著力點(diǎn)”，但僅僅依托這些，并不足以使旅游成為一座城市的“招牌”。在實(shí)際運(yùn)作中，榮成市以“+旅游”向業(yè)態(tài)融合要生產(chǎn)力，在潛移默化中逐步實(shí)現(xiàn)由“旅游目的地”向“休閑度假目的地”的轉(zhuǎn)變。除了“海洋牧場+旅游”，另外幾種形式也成效顯著：

??????鄉(xiāng)村振興+旅游，在22個(gè)鎮(zhèn)街都規(guī)劃建設(shè)一個(gè)鄉(xiāng)村振興樣板片區(qū)，因地制宜發(fā)展規(guī)模農(nóng)業(yè)、民俗文化、精品民宿等業(yè)態(tài)，涵蓋吃住行游購?qiáng)矢鱾€(gè)方面，鄉(xiāng)村旅游連續(xù)多年保持20%以上增長；

??????紅色教育+旅游，榮成是老一輩黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人谷牧、宋健，“兩彈一星”功勛郭永懷的故鄉(xiāng)，先后打造了郭永懷事跡陳列館、谷牧故居、龍山革命紀(jì)念館等21處紅色展館、107處紅色印跡點(diǎn)，面向社會(huì)各個(gè)層面開展黨性教育和愛國主義教育，每年接待學(xué)員、群眾20多萬人次；

??????體育賽事+旅游，策劃舉辦了榮成濱海國際馬拉松、世界渦噴模型大師競技大會(huì)、全國OP帆船錦標(biāo)賽、中國公路自行車聯(lián)賽總決賽等10多項(xiàng)國際化體育賽事，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)體旅融合；

??????夜間經(jīng)濟(jì)+旅游，沿海布局建設(shè)了4家五星級酒店和5處旅游驛站，打造了西霞口劉老根大舞臺(tái)、那香海海洋文化街區(qū)等精品夜間演藝項(xiàng)目，讓更多游客住下來；

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??????“信用+旅游”更是榮成的獨(dú)創(chuàng)，作為全國首批社會(huì)信用體系建設(shè)示范城市，榮成以“志愿服務(wù)+信用激勵(lì)”為抓手，對旅游引導(dǎo)、環(huán)境治理、公共秩序等領(lǐng)域，開發(fā)了一系列志愿服務(wù)項(xiàng)目，形成“信易游”“信易住”“信易看”等全鏈條信用政策。信用積分達(dá)到AAA級的市民，可以享受免費(fèi)游景區(qū)、免費(fèi)乘公交、免費(fèi)看電影等170項(xiàng)“禮遇”。初步統(tǒng)計(jì)，每年享受免費(fèi)游景區(qū)、免費(fèi)看電影的達(dá)1萬多人次。

??????古韻猶存、新潮又起，文旅融合為榮成帶來的動(dòng)力，在“后疫情時(shí)代”或許將更值得期待。（來源：山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)）