????產(chǎn)業(yè)升級品牌升級 模式升級

????——探析泰祥集團(tuán)新舊動能轉(zhuǎn)換之路

????轉(zhuǎn)換動能是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向高級階段進(jìn)階必須翻過的一座高山，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展向高質(zhì)量躍遷必須打贏的一場硬仗。對泰祥集團(tuán)來說，四五年前，一條轉(zhuǎn)型升級的大路就已經(jīng)鋪開。

????近日，在全省推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級工作會議召開期間，泰祥集團(tuán)旗下的泰祥國際物流園、泰斗健康產(chǎn)業(yè)園和皇朝馬漢新零售體驗(yàn)中心成為與會代表的觀摩點(diǎn)，并受到充分肯定。

技術(shù)人員正在先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室里工作。

????從味道到滋味

????實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

????做食品，泰祥集團(tuán)是認(rèn)真的。

????成立20多年來，泰祥集團(tuán)始終專注于食品研發(fā)與生產(chǎn)，致力于打造中國食品安全標(biāo)桿企業(yè)，提供安全營養(yǎng)美味的食品。

????在多種業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)大潮中，食品行業(yè)仍是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而唯有求新圖變，才能重鑄“朝陽產(chǎn)業(yè)”。如何揭下“生產(chǎn)加工型企業(yè)”的標(biāo)簽，向“服務(wù)貿(mào)易型企業(yè)”轉(zhuǎn)型？發(fā)展過程中，泰祥集團(tuán)為自身出了一道必答題。

????“做創(chuàng)新求變的先行者?！边@個(gè)答案鏗鏘有力。轉(zhuǎn)方向、調(diào)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，這是轉(zhuǎn)型的第一步。

????2015年，公司發(fā)展走過了20周年，面臨著轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)關(guān)鍵當(dāng)口，公司引進(jìn)了全新的管理方法，并完成了集團(tuán)化管理和管控，迎來了發(fā)展的新階段。

????企業(yè)要謀求發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是重要一環(huán)?！斑^去，公司做的是原材料、初級加工食品，后來發(fā)展到精深加工產(chǎn)品、藥食同源食品。目前我們正在開發(fā)保健品，未來還要做藥品，我們的產(chǎn)品在不斷轉(zhuǎn)型升級，競爭力也在不斷增強(qiáng)?！碧┫榧瘓F(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)馮喬說。

????產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后，泰祥集團(tuán)又致力于打造單品冠軍。20多年的出口貿(mào)易一直是按單生產(chǎn)，形成了種類多、規(guī)格細(xì)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。近年來，泰祥集團(tuán)通過不斷篩選單品，實(shí)現(xiàn)了由“做產(chǎn)品”到“選產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變，根據(jù)人們的生活從吃飽到吃好、吃出滋味的轉(zhuǎn)變，不斷整理和優(yōu)化產(chǎn)品序列，打造單品冠軍，讓一種產(chǎn)品銷售到千家萬戶。

????在生產(chǎn)和研發(fā)方面，泰祥集團(tuán)更是下大氣力。車間實(shí)現(xiàn)“機(jī)器換人”和工藝自動化，并引進(jìn)高學(xué)歷人才，形成產(chǎn)研有機(jī)結(jié)合和成果研究轉(zhuǎn)化，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

在皇朝馬漢新零售體驗(yàn)中心，大量進(jìn)口商品正在展售。

????從產(chǎn)品到文化

????實(shí)現(xiàn)品牌升級

????在泰祥集團(tuán)石島產(chǎn)業(yè)園的最東側(cè)，泰祥鲅魚水餃·酒館裝修一新，不久后就要開業(yè)，這是泰祥集團(tuán)在線下重點(diǎn)打造的店鋪，也是泰祥集團(tuán)的品牌形象代表。

????作為本土企業(yè)，“深耕本地”是泰祥集團(tuán)秉承的一大理念。泰祥集團(tuán)打造了118家寶竹店、3000家鲅魚水餃·酒館，產(chǎn)品進(jìn)駐京東便利店，這讓更多人了解到公司產(chǎn)品和品牌，泰祥食品“安全、營養(yǎng)、健康、美味”的品牌形象深入人心。

????按照“布局全國”的策略，泰祥集團(tuán)把眼光放到全國，營銷觸角延伸到國內(nèi)大中城市，并設(shè)立營銷中心，及時(shí)了解市場信息，推銷泰祥的產(chǎn)品、宣傳泰祥品牌。同時(shí)，泰祥集團(tuán)還強(qiáng)勢進(jìn)軍國際市場，在對外貿(mào)易過程中，致力于改變傳統(tǒng)單向采購、單向銷售的模式，實(shí)現(xiàn)采銷結(jié)合，將泰祥品牌打造成為優(yōu)質(zhì)名品的代名詞。

????線下目標(biāo)清晰，線上互聯(lián)互通。泰祥集團(tuán)利用微商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)、京東旗艦店、微信等媒介，廣泛宣傳和推介產(chǎn)品，通過建設(shè)電商平臺，形成強(qiáng)大的外聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)與外界互聯(lián)互通。

????在推動傳統(tǒng)文化發(fā)展的號召下，泰祥集團(tuán)也打起了文化牌。公司致力于中外文化的融合與轉(zhuǎn)換，將鲅魚水餃等彰顯中國特色飲食文化的非遺產(chǎn)品，以泰祥品牌銷往世界各地，讓世界人民在享用優(yōu)秀中華美食的同時(shí)熟知“泰祥”這一品牌。

????文旅結(jié)合模式也是泰祥打造品牌的重要途徑。借助“旅游+”優(yōu)勢，泰祥集團(tuán)將旅游與工廠、文化、品牌相結(jié)合，利用石島產(chǎn)業(yè)園打造了養(yǎng)生保健體驗(yàn)、文娛體驗(yàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)餃子食俗文化體驗(yàn)等休閑健康旅游新亮點(diǎn)，進(jìn)一步提升影響力和品牌效應(yīng)。

????泰祥鲅魚水餃·酒館北側(cè)是開業(yè)不久的皇朝馬漢新零售體驗(yàn)中心，這里有來自21個(gè)國家的600多種產(chǎn)品，采用傳統(tǒng)一般貿(mào)易進(jìn)口商品展示銷售、電商直購模式、展覽品銷售模式、外商征保寄售模式、保稅直營模式、服務(wù)貿(mào)易形態(tài)“一店六態(tài)”的進(jìn)口商品零售新模式，是對外展示品牌的重要窗口。

????從生產(chǎn)到服務(wù)

????實(shí)現(xiàn)模式升級

????桑溝灣畔，泰祥國際物流園內(nèi)一派繁忙景象。在跨境電商服務(wù)平臺的倉儲中心內(nèi)，一批“海淘”的加濕器正在查驗(yàn)、通關(guān)，幾天后就會到達(dá)韓國消費(fèi)者的手中。這是泰祥集團(tuán)由生產(chǎn)加工型向服務(wù)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變的有力體現(xiàn)。

????泰祥國際物流園于去年剛剛建成，其中的跨境電商產(chǎn)業(yè)園可承接跨境B2C業(yè)務(wù)，海關(guān)、物流入住，可實(shí)現(xiàn)快速通關(guān)。目前，電商企業(yè)已入住8家，日單量為5000單。此外，這里還有公用型保稅庫、出口監(jiān)管倉庫、跨境電商平臺與外貿(mào)綜合服務(wù)平臺、內(nèi)陸場站等，可提供電商、物流、倉儲等多項(xiàng)服務(wù)。

????“公司自成立以來，積累了豐富的進(jìn)出口經(jīng)驗(yàn)。在威海市成為全國服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)城市的大背景下，公司也提出了在保證傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變增長方式，借助皇朝馬漢等平臺，由生產(chǎn)加工型向服務(wù)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變，做好服務(wù)貿(mào)易工作，實(shí)現(xiàn)模式升級?！瘪T喬說。

????皇朝馬漢是泰祥集團(tuán)重點(diǎn)打造的外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，可為中小微企業(yè)提供外貿(mào)供應(yīng)鏈一條龍服務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋市場渠道開拓、消費(fèi)者健康宣傳、認(rèn)證指導(dǎo)、高效通關(guān)、保稅倉儲物流、產(chǎn)品檢測、金融、收匯退稅、信保及其他供應(yīng)鏈服務(wù)，是泰祥集團(tuán)在經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變上的一次成功嘗試。

????“未來我們將打造東北亞的國際物流中心，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)新業(yè)態(tài)的成長，支持外貿(mào)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，實(shí)現(xiàn)海陸空物流配送一體化，打造外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的聚集地，形成進(jìn)出口商品的集散中心，完成由生產(chǎn)型向服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。”馮喬說。

????在全省吹響對標(biāo)先進(jìn)、聚焦聚力高質(zhì)量發(fā)展號角之時(shí)，泰祥集團(tuán)通過“產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級、模式升級”三大路徑實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，趟出了一條由外貿(mào)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外貿(mào)并重發(fā)展，由加工型為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)貿(mào)易，由單一食品加工轉(zhuǎn)變?yōu)楸＝∑?、藥品等高端產(chǎn)品開發(fā)的新舊動能轉(zhuǎn)換之路。（威海晚報(bào)記者 王春苗 文 姚威 圖）