????——威海報業集團推進“愛文明家園 做文明市民”三項行動掃描

????◎威海報業集團

????今年以來，威海報業集團將“愛文明家園 做文明市民”三項行動宣傳作為服務中心、服務大局的七大重大宣傳任務之一，高度重視，統籌謀劃，全媒體策劃，一體化推進，通過多媒體的宣傳平臺和靈活多樣的宣傳方式，引導市民自覺主動參與三項行動，推動市民文明行為的養成。

????突出全媒體聯動，營造強大宣傳聲勢。威海報業集團把輿論宣傳引導、提高知曉率作為基礎性工作來抓，集團所屬威海日報、威海晚報和威海網、威海通、掌上威海、威海播報等新媒體共同參與、聯合發力。威海日報、威海晚報、威海網在重要版面和重要位置開設“三項行動從我做起”“我為文明點個贊”“文明勸導團在行動”“直擊斑馬線”等專欄和網絡互動平臺10余個，推出相關報道150多篇，專版40多個，大力宣傳三項行動的意義和要求，宣傳推廣好經驗、好做法及好人好事。開設“三項行動大家談”專欄，邀請專家、學者和市民代表圍繞三項行動展開廣泛探討，從不同層面和角度傳遞正面聲音，收到良好社會反響。@威海播報開設#三項行動#話題，編發相關微博40余條，話題閱讀量達到27.5萬，實現了良好的覆蓋效果。充分發揮公益廣告的宣傳效應，日報、晚報共設計刊發三項行動公益廣告30多個版。在正面宣傳引導的同時，發揮媒體的輿論監督作用，開設曝光臺、隨手拍等子欄目，對不文明行為進行曝光，有力助推了活動的開展。在宣傳形式上，充分利用新媒體平臺，發揮互動傳播優勢，通過文字、圖片、視頻等多種形式，并融入微刊、微博等新媒體元素，突出傳播效果，立體化充分呈現三項行動的成效。

????突出活動引導，讓文明行為在參與中養成。在輿論宣傳的基礎上，威海報業集團發揮媒體整合資源、策劃活動的優勢，舉辦“君子之風，從我做起”系列文明引領志愿公益行動，引導市民從日常行為、細節小事做起，養成文明生活方式。一是晚報開展文明勸導在行動，以全體編輯記者為核心成員，面向社會招募文明勸導團成員，以親子文明勸導活動為主線，先后開展“君子之風進校園、進家庭”傳唱活動、每周舉辦一期親子文明勸導公益行動，吸引了2000多名家長、孩子參與。二是以大型互聯網+主題微公益活動為載體，先后組織多個公益組織的400余名志愿者參加6期現場活動，20余萬名網友通過@威海發布、@威海播報、@文明威海等官方微博參與互動。策劃的“最美拋物線”、“最美候車隊長”、“最美藍絲帶”活動話題閱讀量累積達到300多萬。三是舉辦“我拍，你贊”“我拍，你改”君子之風主題攝影活動，通過全媒體平臺發出征集，號召市民、網友發現身邊的文明行為和不文明行為，倡樹做文明市民、展君子之風的良好風尚。威海晚報文明勸導團被評為“2015年度威海市最佳志愿服務項目”、山東省志愿服務“四個100”先進典型最佳志愿服務項目，成為威海媒體志愿公益活動第一品牌。

????突出內涵延伸，擴大提升宣傳成果。在下一步的工作中，威海報業集團將按照三項行動聯席會議辦公室的統籌安排，在深化宣傳內容、提升活動內涵、鞏固宣傳實效上下工夫，吸引更多群眾主動參與到活動中來，推動形成文明有禮、文明有序、文明有我的社會風尚。在宣傳內容深化上，加大宣傳的覆蓋面，由城市向農村延伸，促進三項行動全域一體行動、一體推進、一體提升。各媒體在持續做好已有欄目宣傳、加強公益廣告刊發力度的同時，進一步加大對文明典型的挖掘宣傳，以潤物無聲、春風化雨方式，講好文明故事，旗幟鮮明地宣傳文明建設中涌現出來的好人好事，通過典型引領，形成全面深化推動的合力。豐富新媒體平臺表現形式，策劃制作微視頻、微電影等新形式，更形象地宣傳城市文明。通過“掌上威海”開展“我為文明威海代言”三項行動主題傳播活動，形成朋友圈話題熱議，引導更多人關注參與三項行動。在活動內涵提升上，以“文明勸導團”為有效載體，把三項行動真正融入到市民群眾日常工作生活中，結合社會主義核心價值觀組歌——“幸福少年”傳唱活動，讓弘揚君子之風、倡樹君子之道走進校園和家庭，并將聯合市文明辦對“君子之風進校園、進家庭”傳唱活動先進學校、家庭和表現突出的文明勸導員進行表彰。